Paragrafmi proti reklamnému smogu

Koncom roka 2022 sa mesto Trnava spolu so štúdiom Büro Milk a našimi právnymi expertmi z BDO vydalo na cestu k odstráneniu reklamného smogu. Projekt zameraný na likvidáciu nelegálnej a šedej reklamy je súčasne odpoveďou na dlhodobé volanie obyvateľov mesta k ich odstráneniu. Ambíciou štúdia a aj nás v BDO je k tomutu dôležitému kroku v ochrane pamiatkových zón pristúpiť aj v ďalších slovenkých mestách.

Právna podpora BDO: Od analýzy po implementáciu nových pravidiel
S cieľom eliminovať reklamný smog znižujúci vizuálnu hodnotu historických pamiatok mesta, pristúpilo mesto Trnava k nastaveniu konkrétnych pravidiel regulácie reklamy vo verejnom priestore. V projekte, ktorý bol oficiálne zahájený koncom roka 2022, BDO zohráva ako právny subdodávateľ kľúčovú úlohu pri legislatívnej analýze nelegálnej, šedej reklamy a tvorbe návrhu krokov na ich odstránenie. Okrem toho BDO spolu s Büro Milk prevzalo úlohu koordinátora pri rozhovoroch zainvolvovaných subjektov, ako je pamiatkový úrad, dopravný úrad, mesto a pod.

Cieľom našich právnych expertov tak bolo preskúmať existujúcu legislatívu, identifikovať oblasti, kde vznikajú problémy a navrhnúť konkrétne právne kroky, ktoré umožnia reguláciu vizuálneho smogu.
 

“V prvej fáze projektu sme sa pozreli na už existujúce reklamy a ich súlad s legislatívnymi požiadavkami. Inak povedané bolo nevyhnutné zmapovať, ktoré reklamy využívajú nejasnosti alebo diery v legislatíve a následne v tom urobiť poriadok. Výsledkom bola komplexná analýza, ktorá potvrdila potrebu zásadných zmien,” dodáva Marek Priesol, právny expert a partner BDO.


Ďalším potrebným krokom bol návrh konkrétneho a rýchleho riešenia na odstránenie nelegálnej reklamy z historickej pamiatkovej zóny, ktoré bude súčasne pokrývať aj odporúčania na estetický redizajn už existujúcich reklám:
 

„Naším cieľom je vytvoriť jednotný a estetický štýl zobrazovania reklamy, ktorý nebude rušiť vzhľad pamiatok, ale zároveň poskytne inzerentom možnosť efektívne komunikovať ich produkty a služby,“ hovorí Martin Jenča, spolumajiteľ štúdia Büro Milk, ktoré je primárnym dodávateľom projektu.


Interaktívny manuál: Kde sa právny rámec stretá s dizajnom
Výsledkom úspešnej spolupráce medzi Büro Milk a BDO je vytvorenie interaktívneho manuálu, ktorý slúži ako návod pre budúce rozhodovanie o umiestňovaní reklám. Tento manuál je nielen praktickým nástrojom na reguláciu reklamy, ale aj návodom na to, ako sa prispôsobiť aktuálnym právnym požiadavkám.
 

„Právna časť manuálu je navrhnutá tak, aby bola flexibilná a reagovala na prípadné legislatívne zmeny, čo nám umožňuje vytvoriť mestský priestor, ktorý je právne bezproblémový, ale zároveň aj estetický,“ dodáva Priesol.


Inšpirácia pre ďalšie mestá
Sme veľmi radi, že spolupráca s Büro Milk a mestom Trnava nám poskytla príležitosť na vytvorenie právnych predpokladov, ktoré umožnia dlhodobý a udržateľný rozvoj mestských verejných priestorov. Spolu so štúdiom Büro Milk veríme, že projekt v Trnave je len začiatkom, a podobné projekty sa podarí zimplementovať aj v ďalších slovenských mestách.
 

„Dúfame, že úspešná implementácia v Trnave inšpiruje ostatné mestá k podobnému prístupu,“ dodáva Kristína Šebejová z Büro Milk.

 


Zapojeným právnym expertom BDO ďakujeme za ich úsilie a zápalenie, ktoré do tohto výnimočného projektu po celý čas vkladajú.

  • Marek Priesol, Legal Partner 

  • Tomáš Szabo, Senior Associate

  • Patrik Balázs, Associate