Regulácia reklamy v historickom centre Trnavy

Reklamný smog znižuje vizuálnu hodnotu historických pamiatok mesta. Trnava preto pristúpila k nastaveniu konkrétnych pravidiel regulácie reklamy vo verejnom priestore. Projekt reagoval aj na dlhodobé podnety obyvateľov na odstránenie nelegálnej a šedej reklamy.

Ambíciou štúdia Büro Milk a právnych expertov BDO je uplatniť skúsenosti z projektu pri ochrane pamiatkových zón aj v ďalších slovenských mestách.

Právna podpora BDO: od analýzy po návrh pravidiel

BDO ako právny subdodávateľ zabezpečovalo analýzu legislatívy týkajúcej sa nelegálnej a šedej reklamy a návrh krokov na jej odstránenie. Spolu so štúdiom Büro Milk koordinovalo aj rokovania zainteresovaných subjektov vrátane pamiatkového úradu, dopravného úradu a mesta.

Úlohou právnych expertov bolo preskúmať existujúcu legislatívu, identifikovať problematické oblasti a navrhnúť konkrétne právne kroky umožňujúce reguláciu vizuálneho smogu.

„V prvej fáze projektu sme sa pozreli na už existujúce reklamy a ich súlad s legislatívnymi požiadavkami. Inak povedané bolo nevyhnutné zmapovať, ktoré reklamy využívajú nejasnosti alebo diery v legislatíve a následne v tom urobiť poriadok. Výsledkom bola komplexná analýza, ktorá potvrdila potrebu zásadných zmien,“ dodáva Marek Priesol, právny expert a partner BDO.

Ďalším krokom bol návrh konkrétneho a rýchleho riešenia na odstránenie nelegálnej reklamy z historickej pamiatkovej zóny, ktorý mal zahŕňať aj odporúčania na estetický redizajn existujúcich reklám.

„Naším cieľom je vytvoriť jednotný a estetický štýl zobrazovania reklamy, ktorý nebude rušiť vzhľad pamiatok, ale zároveň poskytne inzerentom možnosť efektívne komunikovať ich produkty a služby,“ hovorí Martin Jenča, spolumajiteľ štúdia Büro Milk, ktoré je primárnym dodávateľom projektu.

Interaktívny manuál prepája právny rámec a dizajn

Výsledkom spolupráce medzi Büro Milk a BDO je interaktívny manuál pre rozhodovanie o umiestňovaní reklám. Slúži ako praktický nástroj na reguláciu reklamy a návod na zosúladenie jej umiestňovania s právnymi požiadavkami.

„Právna časť manuálu je navrhnutá tak, aby bola flexibilná a reagovala na prípadné legislatívne zmeny, čo nám umožňuje vytvoriť mestský priestor, ktorý je právne bezproblémový, ale zároveň aj estetický,“ dodáva Marek Priesol.

Inšpirácia pre ďalšie slovenské mestá

Spolupráca s Büro Milk a mestom Trnava poskytla BDO príležitosť podieľať sa na vytvorení právnych predpokladov pre dlhodobý a udržateľný rozvoj mestských verejných priestorov. Spolu so štúdiom Büro Milk veríme, že na projekt v Trnave nadviažu podobné iniciatívy aj v ďalších slovenských mestách.

„Dúfame, že úspešná implementácia v Trnave inšpiruje ostatné mestá k podobnému prístupu,“ dodáva Kristína Šebejová z Büro Milk.

Právny tím

Za BDO sa na projekte podieľali Marek Priesol, Legal Partner, Tomáš Szabo, Senior Associate, a Patrik Balázs, Associate.